「なぜ有名な企業は何度も広告を出すの？」その疑問にマーケティング学の視点から回答します。広告が持つ「競合を追い出す」驚きの効果や、消費者の記憶を支配する心理メカニズムを解説。有名なブランドが巨額の広告費を投じ続ける、戦略的かつ残酷な理由とは。